最近，有在中國旅遊的加拿大網友驚奇發現，中國安德瑪商店裡的衣服價格貴得離譜，很多都是加拿大5倍的價格，在歐美的普通商品，在中國竟搖身一變，成了奢侈品！
其實，安德瑪（Under Armour）在北美也就被視為實用的運動基礎裝備，沒什麼大不了的，但在亞洲市場，通過品牌溢價（premium pricing）和「中產運動美學」的包裝，價格被一下子翻了數倍。
品牌故事
這個品牌的誕生源於一個「汗流浹背」的煩惱。
創始人凱文·普蘭克（Kevin Plank）曾是馬里蘭大學橄欖球隊的隊長。橄欖球員要穿厚重的護具，當時他們穿的是棉質T恤。棉花雖然舒服，但一旦濕透就會變得異常沉重（extremely heavy）。
凱文受夠了那種粘糊糊的感覺，他決定尋找一種能把汗水排乾的合成纖維。他研發出的第一件緊身衣，就像是運動員的「第二層皮膚」。他把這件衣服定義為Armour（盔甲），但因為它穿在球衣裡面，所以叫Under Armour。
當該品牌引進中國時，被譯者音譯為「安德瑪」，一個響亮又好記的名字！
單詞拆解
Under Armour：意為「穿在盔甲（球衣）裡面的裝備」。
「armour」（美式拼寫armor）來自古法語armure，再往上可追到拉丁語arma（武器）。
body armor（防彈衣）
knight’s armor（騎士盔甲）
盔甲的演進史：從自然到鋼鐵
1.皮革與青銅時代 (Leather & Bronze Age)
最早的盔甲並非鋼鐵，而是皮革（Leather）。古埃及和早期的希臘士兵會將皮革層層疊加、煮硬，形成最初的防護。
隨著冶金術發展，古希臘人鍛造出肌肉形狀的青銅胸甲（Muscle Cuirass）。這不僅是防護，更是一種力量的視覺崇拜，展現了古典時代的審美。
2.鎖子甲的革命 (The Chainmail Era)
到了羅馬時代和中世紀早期，鎖子甲（Chainmail）成為主流。它由數以千計的小鐵環相互鉚接而成。
它的優點是靈活性極高，能有效阻擋刀劍的切割（Slicing）。但面對沉重的鈍器打擊（如戰錘）或強力的長弓箭矢，鎖子甲顯得無能為力。
3.板甲：中世紀的巔峰 (The Plate Armour)
這就是我們在電影中常見的那種「全身銀光閃閃」的騎士形象。15世紀的板甲是機械工程的傑作。關節處的精密設計讓騎士依然能上馬作戰，甚至能做俯臥撐。
在那個時代，穿上全身板甲的騎士就像是一輛「人體坦克」，普通的箭矢和刀劍幾乎無法傷其分毫。
4.盔甲的落幕：火藥的出現 (The Fall of Armour)
但隨著火繩槍（Arquebus）和火藥武器的普及，再厚的鋼鐵也擋不住子彈的穿透力。
於是，盔甲開始變得越來越薄、越來越少，最終縮減到只剩頭盔和一件胸甲。到了18世紀，為了維持行軍速度，士兵們乾脆脫掉了沉重的鐵殼，換成了鮮豔的布製制服。
到現在，盔甲早已經成了過去，但armour這個詞被安德瑪借用來做了運動衣的代表。＠
責任編輯：王堇
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